24h Berlin – Ein Tag im Leben

Für das weltweit einmalige Großprojekt 24h Berlin verantwortete Triad Berlin Website, Events, Pressearbeit für die Auftaktveranstaltung und die Sponsorenakquise. 24h Berlin ist ein multimediales, interaktives Fernsehprojekt, das einen Tag in Berlin dokumentiert, von 6 Uhr früh bis 6 Uhr früh. Es ist ein Spiegel des Lebens, das Portrait einer kontrastreichen und energiegeladenen Metropole. Am 5. September 2008 wurde überall in der Stadt gedreht, nonstop von 6 Uhr früh bis 6 Uhr am nächsten Morgen. Genau ein Jahr später, am 5. September 2009, wurde das Programm 24 Stunden lang gesendet: im rbb Fernsehen und auf ARTE und sorgte für einen Quotenrekord.

Triad Berlin inszeniert Auftaktveranstaltung

Zur ersten öffentlichen Präsentation von 24h Berlin und dem gleichzeitigen Launch der Website lud Triad Berlin im Namen aller Partner am 6. Juni 2008 Pressevertreter sowie Multiplikatoren aus Wirtschaft und Kultur auf das Sonnendeck des RADIALSYSTEM V ein. Nach einer Begrüßung durch Berlins Regierenden Bürgermeister Klaus Wowereit erklärten die einzelnen Kooperationspartner den rund 300 Gästen das gemeinsame Großprojekt. Das Event wurde von Robert Skuppin und Volker Wieprecht (radioeins) moderiert und fand auch überregional ein breites Medienecho.

Website

Zentrales Kommunikationsziel des zweisprachigen Internetauftritts www.24hberlin.tv war es, Berliner und Nicht-Berliner ab dem Zeitpunkt der Auftaktveranstaltung über insgesamt 15 Monate mit immer wieder neuen Informationen und zielgerichteten Aufrufen auf das Projekt aufmerksam zu machen. Interaktivität und Beteiligung waren von Anfang an zentrale Bestandteile der Internet-Plattform. So wurden alle Berliner und Berlin-Liebhaber aufgerufen, am 5. September 2008 ihr eigenes Berlin-Video zu drehen und es anschließend auf der Website hochzuladen. In zwei Wettbewerben wurden die eingegangenen Beiträge durch die User und eine Fach-Jury prämiert. Jeder Beitrag hatte außerdem die Chance, als Teil des 24-stündigen Fernsehprogramms ausgewählt zu werden. Der 24h Berlin Countdown zeigte 24 Tage vor der Ausstrahlung jeden Tag neue Vorab-Ausschnitte aus dem TV-Program sowie Interviews mit den Protagonisten und Drehteams.

24h Berlin Kampagne zum Drehtag

Mit insgesamt sechs Motiven gestaltete Triad Berlin eine flankierende Aufruf-Kampagne mit dem Slogan „Berlin dreht durch! Dreh mit!“ Rund um die IFA wurden 50.000 Postkarten, 1.500 Plakate und 10.000 Infobooklets verteilt. Ziel war es, alle Berliner und Berlin-Interessierte aufzurufen, am 5. September 2008 ihr eigenes Berlin-Video zu drehen. Das Motto wurde vom rbb-Fernsehen, den sechs rbb-Hörfunkstationen und zahlreichen anderen Medien aufgegriffen.

24h Berlin Salon

Am 10. November 2008 lud Triad Berlin im Namen aller Partner zum ersten 24h Berlin Salon ein. Im Münzsalon trafen sich Sponsoren, Paten, Beiratsmitgliedern, Machern und Freunde von 24h Berlin, um gemeinsam über zukünftige Aktionen zu sprechen. Ideen zur Begleitung des Sendetags, darunter die Erweiterung der Website um neue interaktive Content-Module und die Entwicklung zahlreicher Screening-Events am 5. September 2009, standen im Mittelpunkt der Veranstaltung.

Sendetag: 24h Berlin Events in der Stadt

Um das Medium Fernsehen auch in den realen Raum zu transportieren rief Triad ganz Berlin dazu auf, eigene Screening-Partys zu veranstalten. Dem Aufruf in Restaurants, Bars, Museen, Kinos und Unternehmen am Sendetag 24h Berlin auszustrahlen, sind überall in Berlin zahlreiche Locations gefolgt. So konnte man nicht nur zu Hause am eigenen Fernsehgerät, sondern auch an über 50 Screening-Orten in der ganzen Stadt das Programm verfolgen, so z.B. am Sony Center, in der Kapelle der Gedächtniskirche oder im ehemaligen Postfuhramt bei C/O Berlin.

Sendetag: 24h Berlin Hauptevent

In der Ladestraße auf dem Areal des Technikmuseums realisierte Triad in Zusammenarbeit mit dem Technikmuseum den „24h Berlin“ Hauptevent. Hier konnten die Zuschauer auf zahlreichen Flachbildschirmen und einer großen LED-Wand im Freien 24 Stunden lang das Programm verfolgen. Zusätzlich gab es ganztägig Podiumsdiskussionen mit den Machern und Protagonisten des Projekts, darunter auch Berlins Regierender Bürgermeister Klaus Wowereit. Einen Teil des Gebäudes verwandelte Triad in eine gemütliche Partnerlounge in der über den Tag verteilt unterschiedliche Empfänge stattfanden. Am Abend feierten 400 geladene Gäste, darunter die Drehteams und Protagonisten, mit einer großen Party das Fernsehereignis des Jahres.