Der Abend gliederte sich der Kommunikationsaufgabe entsprechend in zwei Hauptinszenierungen, die inhaltlich, räumlich und atmosphärisch aufeinander aufbauten. Den Auftakt bildete eine multimediale Reise durch die wechselvolle Entwicklungsgeschichte des Unternehmens. Bei der sich anschließenden Talkrunde mit Anne Will sprachen Konzernvertreter über Tradition und Zukunft der Warenhauskultur. Als Gastredner trat Berlins Regierender Bürgermeister Klaus Wowereit auf.
Nach der Reise durch die Unternehmensgeschichte wurden die Gäste durch einen Boulevard gebeten. Fotos und Zitate von Mitarbeitern und Kunden illustrierten diesen symbolischen Weg in die Zukunft und luden ihn emotional auf. Das Key Visual der Jubiläumskampagne, die goldene Einkaufstüte, diente als Projektionsfläche für Medieneinspielungen und führte in den Saal Maritim über. Umrisse von Karstadt-Waren auf dem semitransparenten Bühnenvorhang standen sinnbildlich für neu geschaffene Warenhaussegmente.
Faszination Warenhaus
Die Karstadt Warenhaus GmbH beauftragte Triad Berlin anlässlich ihres 125. Jubiläums, ein Event für rund 1.000 Gäste als Rückblick auf die traditionsreiche Geschichte der Karstadt Warenhäuser zu präsentieren. Gleichzeitig sollte das Event die Neuausrichtung der Karstadt Warenhauskultur kommunizieren. Um beiden Ansprüchen optimal gerecht zu werden, inszenierte Triad eine Gala als mitreißenden Aufbruch in die Zukunft, zu deren Höhepunkt ein von Triad speziell für diesen Anlass kreiertes Musical aufgeführt wurde.
*Die KarstadtQuelle AG firmiert seit Mai 2007 unter dem Namen Arcandor AG.
Die Karstadt Warenhaus GmbH ist damit eine hundertprozentige Konzerngesellschaft der Arcandor AG.
*Die KarstadtQuelle AG firmiert seit Mai 2007 unter dem Namen Arcandor AG.
Die Karstadt Warenhaus GmbH ist damit eine hundertprozentige Konzerngesellschaft der Arcandor AG.
Gala
Medieneinspielungen
Kreative Zielsetzung von Triad war es, anlässlich des 125-jährigen Jubiläums die Tradition und die Zukunftsfähigkeit von Karstadt über die Schlüsselbegriffe Kontinuität und Wandel erlebbar zu machen. Dazu gestaltete Triad einen historischen Rückblick aus Firmenarchivmaterial als eine 7-minütige Multivision. Darin wurden Zeit-, Firmen- und Werbegeschichte in Filmausschnitten und Bildern zum Leben erweckt und mit Musikeinspielungen aus den verschiedenen Epochen untermalt.
Musical
Um die große Geschichte der Erneuerung über eine kleine persönliche Geschichte erlebbar zu machen und dabei Karstadt als sympathischen Begleiter des Lebens emotional aufzuladen, schrieb und inszenierte Triad ein Musical. Mit insgesamt 40 Musicaldarstellern, Tänzern und Akrobaten wurde der alte Kindheitstraum von der Nacht alleine im Warenhaus auf der Bühne wahr. Eigens fürs Musical arrangierte Songs machten die Inszenierung für alle Gäste zu einem mitreißenden und emotionalen Erlebnis.
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Projektkarte
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